Titlul care apare în Google este textul albastru, clicabil, afișat pentru fiecare rezultat. Un titlu bun spune în câteva cuvinte ce găsește omul pe pagină, conține expresia pe care o caută și rămâne suficient de scurt cât să nu fie tăiat. Restul este meșteșug: câteva reguli și un pic de empatie pentru cel care scanează rapid lista.
Mini-dicționar: termenii de care ai nevoie
Înainte de pași, merită lămurite câteva cuvinte care apar tot timpul în discuțiile despre acest subiect.
- Titlu de pagină (title): textul pe care îl vede motorul de căutare și îl afișează ca titlu al rezultatului. Nu este același lucru cu titlul mare de pe pagină, deși de multe ori seamănă.
- Descriere (meta description): cele una-două propoziții afișate sub titlu. Nu influențează direct poziția, dar influențează decizia de a da click.
- Fragment (snippet): întregul bloc de rezultat: titlu, adresă și descriere.
- Rată de click: procentul celor care dau click din totalul celor care au văzut rezultatul.
- Cuvânt-cheie: expresia pe care o scrie omul în căsuța de căutare.
De ce contează titlul mai mult decât pare
În lista de rezultate, titlul este primul și uneori singurul contact cu potențialul client. Dacă este vag, cititorul trece mai departe. Dacă promite ceva ce pagina nu oferă, vizitatorul se întoarce imediat și experiența negativă nu ajută pe nimeni. Un titlu ideal creează o așteptare și o respectă.
Detaliile despre cum se leagă titlul de descriere și de restul paginii sunt explicate în ghidul despre titlurile și descrierile din Google, o lectură bună dacă vrei să revizuiești mai multe pagini odată.
Pașii: cum scrii titlul, de la zero
- Stabilește întrebarea la care răspunde pagina. Dacă nu o poți formula într-o propoziție, pagina are probabil prea multe teme.
- Alege expresia principală. Gândește-te cum ar scrie un client, nu cum numești tu produsul în interior.
- Pune expresia aproape de început. Primele cuvinte sunt cele mai vizibile și rezistă cel mai bine la tăiere.
- Adaugă un motiv de click. Un beneficiu, un număr, o precizare: „pașii”, „criteriile”, „exemple”, „fără costuri ascunse”, dacă sunt adevărate.
- Încadrează-te în lungime. Un titlu de aproximativ cincizeci-șaizeci de caractere are șanse să apară întreg. Peste, riști să fie tăiat.
- Citește-l cu voce tare. Dacă sună ca o înșiruire de cuvinte-cheie, rescrie-l ca pe o propoziție.
- Verifică unicitatea. Fiecare pagină are nevoie de un titlu propriu; dacă două pagini au același, motorul nu știe pe care s-o arate.
Descrierea: a doua jumătate a rezultatului
Descrierea completează promisiunea. Scrie-o ca pe o invitație, în una-două propoziții, cu acțiunea principală și un detaliu concret. Motoarele pot afișa alt text decât cel scris de tine, dacă consideră că se potrivește mai bine interogării, deci nu te baza pe ea ca pe o garanție. Scopul ei este totuși să ofere o variantă bună, atunci când motorul o alege.
Evită repetarea titlului cu alte cuvinte. Spune ce nu era loc să spui acolo: pentru cine e pagina, ce primește omul, ce o diferențiază.
Exemple de reformulare
| Varianta slabă | De ce nu merge | Varianta mai bună |
|---|---|---|
| Acasă | Nu spune nimic despre afacere | Contabilitate pentru PFA și firme mici, cu consultanță lunară |
| Servicii | Firma noastră | Generic, fără expresie căutată | Servicii de curățenie pentru birouri: ce includ și cum se programează |
| Cele mai bune oferte, prețuri incredibile, calitate! | Promisiuni goale, aspect de spam | Mobilier pe comandă pentru bucătării mici: modele și materiale |
Titluri diferite pentru pagini diferite
Un titlu potrivit pentru o pagină de produs nu funcționează la un articol de blog. Pentru produse, omul caută numele, o caracteristică și poate un indiciu de preț sau disponibilitate. Pentru ghiduri, caută promisiunea unui răspuns: „cum”, „ce”, „când”, „pași”. Pentru pagini de servicii locale, contează locul și tipul de serviciu, de exemplu „instalator pentru centrale termice în Cluj”.
La paginile principale ale site-ului ai nevoie de un titlu care prezintă afacerea în două idei: ce faci și pentru cine. Evită sloganurile abstracte; „Soluții pentru succesul tău” nu spune nimic, în timp ce „Tipografie digitală pentru cărți de vizită și pliante” spune tot ce trebuie.
Dacă ai multe pagini asemănătoare, de exemplu zeci de produse dintr-o categorie, folosește un model clar: numele produsului, o caracteristică distinctivă, categoria. Modelul te ajută să nu repeți aceleași cuvinte și să rămâi consecvent fără să copiezi mecanic.
Greșeli care costă click-uri
Bombardarea cu cuvinte-cheie, majusculele excesive, semnele de exclamare și simbolurile decorative strică încrederea. La fel de nocive sunt promisiunile fals senzaționale: dacă pagina nu livrează, omul pleacă, iar motorul observă. O altă greșeală frecventă este să lași titlul implicit al sistemului de administrare, de felul „Pagina 3” sau numele fișierului.
În fine, nu uita brandul. Poți adăuga numele firmei la sfârșit, separat printr-o bară verticală sau o liniuță, dar doar dacă mai rămâne loc. Cuvintele importante merg la început.
Cum îți testezi alegerile
Nu ai nevoie de unelte complicate. Notează click-urile și afișările fiecărei pagini din instrumentul gratuit pentru proprietarii de site-uri, schimbă titlul uneia dintre ele și compară rata de click după câteva săptămâni. Schimbă o singură pagină odată, ca să știi ce a produs efectul. Dacă o pagină apare des, dar e rar accesată, titlul este primul suspect.
Pentru multe alte explicații despre cum devii mai vizibil fără să cheltui pe reclame, secțiunea dedicată optimizării pentru motoarele de căutare reunește materiale pe înțelesul celor care lucrează singuri la site.
Un titlu bun nu e o formulă magică, ci o promisiune onestă formulată strâns. Dacă un om care nu te cunoaște poate înțelege din el, în două secunde, ce va găsi și de ce ar merita să deschidă pagina, ai făcut ce trebuia.
